Historia Smart

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1970-1995

Construyendo un legado

Jorge Bernal Ossa lanza la marca Nailen en Colombia, con un portafolio de Esmaltes, bajo el nombre de Nailen, proveniente del inglés Nail que significa uña. Se lanza la Marca SMART.

Bajo el nombre de la marca SMART se crearon los primeros polvos compactos, en un empaque clásico de polvera con espejo y con la fórmula mágica que nos diferencia hoy en día.

Jorge Bernal Ossa incluyó un prototipo de polvos compactos con una fórmula parecida a la del polvo Smart, pero diferenciándola en su cobertura y fijación en el rostro y además con un precio más accesible. Se negoció la adquisición de las marcas Virkos para hombre, y, Karinka y Flash con tratamientos faciales especializadas para mujer.

1996-2005

En el camino de lo que somos

Nailen se convirtió en la número 1 en ventas, en la categoría de polvos compactos, destacándose por su fórmula fuerte en fijación, cobertura y buen precio frente a la competencia.

Jorge Bernal Ossa fallece en el año 1996, tomando el control de la compañía Sofía Prieto, quien es su actual presidenta.

2006 - Presente

Convirtiéndonos en pioneros de la belleza colombiana

Jorge Bernal Prieto, se incorpora a Laboratorios Smart, reestructurando la estrategia global de la empresa. Decide quedarse con 4 marcas que actualmente están posicionadas en el mercado colombiano, Smart, Nailen, Sp Pro y Virkos, esta última como única marca masculina.
Manteniendo su importancia dentro del mundo de la pasarela y la moda, SP Pro se relanzó con un portafolio de productos innovador, más completo, fórmula mejorada y una estrategia de comunicación con proyección internacional, acompañando siempre todos los grandes eventos de la moda colombiana.
Smart se enfocó en ser una marca para el cuidado de la piel, cumpliendo 2 ciclos principales. El primero: su relanzamiento como Smart 3B – 3 beneficios para la piel y el segundo: su orientación al uso de ingredientes naturales.
Nailen se dirigió a un público más joven presentando una imagen fresca, moderna, con portafolio más completo. Nailen continúa manteniendo su liderazgo en la categoría de polvos compactos.
Virkos realiza una campaña de relancamiento,“Fragancias profesionales para hombres habituales”, que incluye cambio en el packaging y una imagen imponente para el hombre colombiano